#Studien & Whitepaper
Das Ohr am Markt: Publikationen des CMF zu Branchen- und Business-Themen
Wirkungsstudienreihe
"Experiences & Effects"
Wie kommen Unternehmenspublikationen bei der Zielgruppe wirklich an? Wir fragen nach!
Es ist die erste empirische Wirkungsstudienreihe zu Unternehmensmedien überhaupt: Seit 2021 nimmt sich das Content Marketing Forum mit seinem Studienpartner Scion jährlich eine von Unternehmen genutzte Mediengattung vor, um herauszufinden, wie, von wem und mit welchem Impact diese Medien tatsächlich konsumiert werden.
Die Wirkung gedruckter Kundenmagazine
Werden gedruckte Kundenmagazine überhaupt noch gelesen? Das ist eine in Agenturen und den Kommunikationsabteilungen von Unternehmen oft gestellte Frage.
Die Antwort? Ja. Gedruckte Kundenmagazine werden von 89 Prozent der Konsument:innen in Deutschland, Österreich und der deutschsprachigen Schweiz gelesen. Doch die Studie erschöpft sich nicht in reinen Nutzungszahlen. Vielmehr befasst sie sich mit der Wirkung, die die Lektüre der Magazine erzielt, den Handlungen, die sie auslöst, und den spezifischen Zielgruppen der Leser:innen.
Die Wirkung von Digital Corporate Content
Dass Unternehmen online nicht nur Werbung und Unternehmensinformationen, sondern auch informierende oder unterhaltende Inhalte veröffentlichen, ist eine Selbstverständlichkeit geworden. Digitalmagazine, Contentbereiche auf Unternehmenswebsites und Blogs sind allgegenwärtig und ein Großteil der Content Marketing Etats fließt in ebendiese Medien. Zu Recht? Im zweiten teil der Wirkungsstudienreihe wurde untersucht, ob, in welchem Maß und vor allem mit welchen Nutzungserfahrungen und Effekten diese Inhalte von den Konsument:innen rezipiert werden.
Die Studie ist eine praxisorientierte Unterstützung für alle, die digitalen Corporate Content erstellen und veröffentlichen – sei es für das eigene Unternehmen oder als Dienstleister für Kunden. Sie hilft, den Fokus der Angebote zu schärfen und Optimierungspotenziale zu erkennen.
Studienbestellung
CMF-Mitglieder erhalten die Wirkungsstudien kostenfrei, BCM-Partner zur Hälfte des Normalpreises von 375 Euro (zzgl. Ust).
Nicht-Mitglieder können die Studien zum oben genannten Preis über den Onlineshop des Deutschen Fachverlages bestellen.
Content Marketing-Basisstudien
Seit 2010 veröffentlicht das CMF im Zwei-Jahres-Rhythmus eine breit angelegte Content Marketing Studie, die repräsentativ den Content Marketing Markt in Deutschland, Österreich und der Schweiz darstellt.
Ein stabiles Fragen-Set ermöglicht dabei eine Vergleichbarkeit über einen längeren Zeitraum. Diese wird laufend um aktuelle Fragestellungen ergänzt, wie beispielsweise die Rolle von Paid Content bei der Distribution.
Erstellt wird die Content Marketing Basisstudie mit dem unabhängigen Forschungsinstitut Scion. Befragt wird ein repräsentatives Sample von Unternehmen ab 1.000 Beschäftigten.
Studienbestellung
CMF-Mitglieder erhalten die Basisstudien kostenfrei, BCM-Partner zur Hälfte des Normalpreises von 795 Euro (zzgl. Ust).
Nicht-Mitglieder können die jeweils aktuelle Studie zum oben genannten Preis über den Onlineshop des Deutschen Fachverlages bestellen.
Whitepaper: Der Weg zur datengetriebenen Organisation
Im Jahr 2024 sollten eigentlich alle wesentlichen Entscheidungen im Marketing auf der Basis fundierter Daten getroffen werden. Die Notwendigkeit ist branchenweit anerkannt und steht außer Frage.
Allerdings hapert es oft mit der Operationalisierung, der Umsetzung. Man denkt, dass mit der Einstellung von ein paar Expert:innen das Unternehmen quasi wie von alleine zu einem Think Tank mutiert.
Leider funktioniert das nicht so einfach. Die Einführung und konsequente Nutzung von Daten wird das Selbstverständnis der Organisation nachhaltig verändern. Hierzu müssen verschiedene Handlungsfelder beleuchtet und kontinuierlich beachtet werden. Der Siegeszug von KI basierten Tools tut dazu sein Übriges.
Ein "How-to" für Agenturen und Unternehmen
Das vorliegende Paper ist ein „How-to“, das sich nicht mit einzelnen Tools beschäftigt, sondern vielmehr den Blick dafür schärft, dass es sich bei der EInführung von datengetriebenem Arbeiten um eine größere Aufgabe handelt. Die, wenn man es richtig angeht, dazu beitragen kann, dass die Organisation nachhaltig erfolgreich bleibt oder wieder wird.
Hierzu werden unterschiedliche Methodiken vorgestellt und konkrete Arbeitshilfen geboten – mit einem Ziel: die Leser zu motivieren, einfach anzufangen!
Dann werden aus den vielleicht abschreckenden Wörtern wie Prozesse, Strukturen und Daten sehr schnell Hilfsmittel auf dem Weg hin zu einer modernen Organisation.
